Πολλοί οδοντίατροι νιώθουν άβολα όταν πρέπει να παρουσιάσουν ένα εκτενές και κοστοβόρο σχέδιο θεραπείας, φοβούμενοι ότι θα ακουστούν σαν «πωλητές». Ωστόσο, η Πειθώ (Persuasion) στην οδοντιατρική είναι μια πράξη φροντίδας. Αν ο ασθενής δεν πειστεί για την αναγκαιότητα μιας επέμβασης, η υγεία του θα επιδεινωθεί. Το κλειδί δεν είναι η πίεση, αλλά...